价值目标，是指创业者价值交换活动的目标，用来描述创业者价值交换的现实需求、未来空间及价值媒介，一般包括企业使命和市场定位两个方面。创业机会提供了创业的可能，价值目标则进一步明确和细化了创业价值的来源和前景，确定了创业模式的方向、途径及绩效标准。在买方市场的今天，创业者的创业模式只有建立在适当的价值目标之上，才能在市场竞争中把握先机，持续发展。

　　企业使命，是指创业存在的目的、性质、任务及责任，通常包括存在理由、预期状态、核心价值三个方面。企业使命不仅决定了创业模式的基本方向和特征，而且将直接影响到创业行为以及创业战略目标的实现，进而影响着创业能力的形成与提升。

　　市场定位，就是创业者通过对顾客利益诉求、竞争对手市场地位和本企业现有条件的分析，确定本企业及其产品在目标市场的上所处的位置。如，七喜汽水定位于“非可乐”，红罐王老吉的定位为“预防上火的饮料”，高生啤酒定位于“啤酒中的香摈”等。市场定位的关键是创业者要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性，如产品成本、品质及用性等优势，并通过目标市场定位、品牌定位、产品定位和竞争定位四个方面的内容，明确表达了本企业及产品与现有的及潜在的竞争者在目标市场上的区别，有利于确立企业及产品的独特形象，构成对顾客巨大而持久的吸引力，为企业发展奠定引领市场需求的基础。

　　通过市场—产品—竞争三维组合，可以识别特定创业机会所包含的多个市场区域。创业者需要结合自身情况选择适当的市场区域，为价值形成和价值分享提供指引。